2026年4月，NBA中国高级副总裁李建炜在一次专访中详细解读了与圣象的合作理念，并分享了这次战略合作如何推动媒体版权与商业模式的创新转型。此次合作不仅加深了NBA与中国本土品牌的联系，也为未来的体育媒体行业带来了重要的启示。李建炜强调，双方在理念上的契合，为NBA在中国的发展提供了新的视角和平台，这一合作标志着NBA品牌形象与中国本土文化深度融合的新阶段。
1、NBA中国副总裁李建炜深度解析圣象合作模式
李建炜在采访中透露，NBA与圣象的合作不仅仅是传统的品牌赞助关系，更是一次深层次的战略合作。双方在数字化媒体内容的开发和传播方式上达成了共识，推动了更符合中国市场需求的传播模式。这种合作模式不仅仅局限于传统的赛事版权，更涵盖了品牌联合营销、数字平台内容拓展等多方面内容。李建炜指出，NBA致力于通过与中国品牌的合作，探索更加多元化的商业变现路径，而圣象作为国内知名品牌，其在家居领域的广泛影响力为NBA在中国市场提供了一个更加扎实的合作基础。
值得注意的是，李建炜提到腾讯体育平台的合作方式并不单纯依赖于传统的线性电视媒体，而是着眼于新兴的数字平台，尤其是在短视频和直播领域的布局。通过这些平台，NBA的赛事不仅能够以更高效、更具互动性的方式呈现，还能吸引到更为广泛的年轻群体。此外，李建炜也强调了数据分析在这一合作中的重要性，通过分析观众偏好和消费行为，双方能够实现精准的内容投放和商业模式的优化。
这种合作关系的背后，是NBA品牌战略在中国市场的深入调整。李建炜解释道，随着中国体育产业的快速发展，NBA在中国的战略重点也逐渐从单纯的赛事版权向全方位的品牌营销和用户体验升级转型。圣象的参与，正是这种转型的关键一环，代表了一个新的发展阶段。
2、圣象与NBA的品牌契合推动本土化发展
圣象与NBA的合作不仅是一次商业合作，更是一场文化与品牌理念的深度碰撞。李建炜在谈及此次合作时特别强调，圣象作为国内家居行业的领军企业，其注重产品品质和创新精神与NBA一贯的品牌理念高度契合。NBA致力于打造全球化的品牌形象，而圣象则以高品质的家居产品、创新的设计理念在中国市场占据了一席之地。两者的合作不仅能在品牌形象上进行双向提升，还能在品牌价值传播方面形成强大的合力。
此外，李建炜还指出，圣象在中国的广泛市场影响力为NBA带来了更为深厚的本土化支持。在过去几年中，NBA在中国市场的拓展逐渐放缓，部分原因便是市场策略未能完全贴合中国消费者的需求。然而，圣象作为本土知名品牌的加入，不仅为NBA在本土化营销上提供了经验支持，也帮助其加速在中国市场的品牌渗透。双方合作的深度，能够有效提升NBA的品牌认同感与本土观众的情感联结。
李建炜认为，这一合作关系不仅是商业层面的融合，更重要的是文化与理念的契合。NBA一直注重全球化与本土化的平衡，而圣象则通过其精准的市场定位和本土化运营，为NBA提供了一个理想的合作伙伴。在未来，双方的合作将进一步延伸到品牌联合推广、场景化营销等多个维度，推动中国体育产业的整体发展。
3、数字化转型加速合作效果的释放
在数字化浪潮席卷全球的今天，NBA与圣象的合作也顺应了数字化发展趋势。李建炜特别提到，双方合作的重要一环就是通过数字技术实现赛事内容的全方位传播和商业价值的提升。通过与圣象的深度合作，NBA不仅在数字内容制作上获得了新的突破，同时也能借助圣象在中国市场的渠道优势，将其赛事内容更精准地传递给消费者。
随着短视频平台和社交媒体的兴起，NBA对数字平台的依赖愈加增强。李建炜认为，传统的线性电视节目已经不再是唯一的赛事传播途径，尤其是在年轻观众群体中，数字平台已成为他们获取体育内容的主要渠道。这种转型不仅推动了NBA赛事在数字平台上的呈现形式创新，也促进了赛事周边产品的消费。通过数据分析，双方能够更加精准地了解用户需求，进而为他们提供定制化的内容。
从长期来看，这种数字化转型的深化将为NBA带来更加稳定的收入来源。李建炜补充道，除了赛事直播与内容制作，NBA还计划与圣象共同探索数字广告与品牌联合营销的新模式，通过创新的数字营销手段，实现更高效的商业变现。在这一过程中，数字化技术的运用不仅提升了品牌传播的效率，也加强了用户的参与感和互动性。
4、合作的多元化效果与未来展望
李建炜最后表示，NBA与圣象的合作不仅仅局限于当前的体育媒体传播，更在于推动全方位、多层次的品牌合作。通过此次合作，NBA能够在中国市场上获取更加广泛的品牌支持，而圣象则能够借助NBA的全球品牌效应，拓展其在海外市场的影响力。
此外，李建炜还提到，双方的合作模式将不断深化，未来还会有更多的跨界合作落地。以当前的合作为基础，NBA与圣象将进一步扩大在体育、家居以及生活方式等领域的跨界合作，推动品牌的多元化发展。通过这一合作，NBA不仅能进一步巩固其在中国市场的地位，还能够在全球范围内推广其独特的品牌文化。
随着双方合作的持续推进，李建炜对未来充满信心。他相信，NBA与圣象的合作不仅将给双方带来商业上的成功，更将在体育行业与家居行业的跨界融合中，推动新一轮的产业升级。无论是在品牌建设，还是在市场拓展上，NBA与圣象的联合都为体育行业的发展树立了新的标杆。
李建炜的这番话不仅展现了NBA在中国市场的战略眼光，也证明了品牌跨界合作在当今商业环境下的重要性。通过深度融合数字化技术与传统品牌的力量，NBA与圣象无疑为中国体育产业发展开辟了新的方向。
本次采访的深入分析不仅让我们看到了NBA与圣象合作的现状与未来，也为中国市场中品牌合作的全新模式提供了重要的借鉴。
